Descriptif des catégories  

AUDIO

Ce Trophée récompense une stratégie ayant principalement utilisé un format audio afin de travailler la notoriété d’une marque ou de faire la promotion de l’une de ses offres. Elle peut prendre la forme d’une publicité radio ou programmatique audio, d’un podcast créé ou sponsorisé ou d’un contenu de marque.

BRAND CONTENT

Ce Trophée récompense une campagne [ou stratégie] de brand content utilisant un contenu remarquable (informatif, disruptif ou décalé) pour promouvoir une marque, un produit ou un service.

CONQUÊTE client

Ce Trophée récompense les meilleures campagnes ou stratégies centrées sur la fidélisation du client : campagne d’activation ou de réactivation CRM, promotions spéciales, nouveau programme de fidélité innovant et personnalisé, etc.

Créativité

Ce Trophée récompense les campagnes les plus créatives, tant dans le renouvellement ou le détournement des usages habituels d’un canal ou de certains codes, que dans l’utilisation d’une idée créative originale, d’un insight ou d’une tendance novatrice.

CROSS CANAL

Ce Trophée récompense les campagnes ou stratégies ayant fait le meilleur usage d’au moins deux canaux en simultanée, jouant sur la complémentarité ou les passerelles entre ces canaux pour maximiser leurs résultats et/ou proposer une expérience fluide aux personnes ciblées.

data / personnalisation

Ce Trophée récompense une stratégie globale de collecte, d’analyse, d'enrichissement et d'activation des données prospects et/ou clients afin de servir la stratégie marketing définie par l'annonceur. Le champ d’action va du déploiement d’une DMP au marketing prédictif (machine learning).

engagement

Ce Trophée récompense les campagnes mettant en avant des initiatives, produits ou expériences engagés au niveau environnemental, social et sociétal.

études

Ce Trophée récompense les instituts ayant déployé, avec un partenaire annonceur, une démarche d’étude marketing innovante, qu’il s’agisse de la méthodologie mise en œuvre ou des enjeux par rapport à une problématique donnée ou un secteur en particulier.

expérience client

Ce Trophée récompense les annonceurs et leurs agences ayant déployé un dispositif original et innovant pour transformer l’expérience client online et offline, dans une optique de simplification de leurs parcours d’achat ou d’enrichissement de la relation entre la marque/le consommateur, notamment. 

hors-média

Ce Trophée récompense les opérations de communication événementielle (road shows, conventions, soirées, dispositifs de lancement, points de vente éphémères…) les plus créatives et innovantes, qui mettent en lumière une marque, un produit ou un service.

influence

Ce Trophée récompense les meilleures campagnes ou stratégies ayant utilisé les différents canaux de l’influence (relations presse, dispositif événementiel, collaboration avec des influenceurs sur les réseaux sociaux, etc.) afin de générer le plus de retombées organiques en média.

B TO B

Ce Trophée récompense les meilleures campagnes ou stratégies déployées par une agence/annonceur pour répondre aux problématiques spécifiques de l'activité commerciale inter-entreprises.

notoriété de marque

Ce Trophée récompense les campagnes ou stratégies ayant le plus contribué au développement de la notoriété de l’annonceur.

rse

Ce Trophée récompense les initiatives porteuses de la Responsabilité Sociétale et Environnementale (RSE) des marques : celles-ci doivent être favorables à plus de diversité et à un meilleur respect de l’environnement, tout en créant de la valeur pour la marque et la société. Cette catégorie comprend notamment les dispositifs de communication (internes et externes), les campagnes de sensibilisation des consommateurs ou les actions sur les packagings (recyclage…) définis par l’annonceur et mis en œuvre par son agence.

social média

Ce Trophée récompense les annonceurs et leur agence, ayant utilisé les réseaux sociaux avec intelligence et inventivité afin de développer la notoriété de leur marque, d’un produit ou d’un service, de créer du lien avec leur communauté, de soutenir le lancement d’un produit. Notamment : dispositifs de réalité augmentée, opérations de S-commerce, ou campagnes intégrant des canaux de diffusion en live (Facebook Live, En direct sur Instagram, Periscope…), etc.

événement  I  JULIEN HECQUET  I  JHECQUET@netmedia.group

Commercial I  SIMON LEPRAT  I  SLEPRAT@netmedia.group

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